ایر جردن چگونه در صنعت کفش های بسکتبال انقلاب کرد!

قبل از اینکه کفش بسکتبال ایر جردن به این برند فوق العاده تبدیل شود، Converse All-Stars کفش ورزشی رسمی NBA بود

آیا می توانید تصور کنید لبرون جیمز با یک جفت کفش کانورس وارد زمین شود؟!

چه برسد به اینکه یک بازی کامل را با آن کفش ها انجام دهد؟

در این پست با تاریخچه کامل برند ایر جردن آشنا میشویم (راه کامل طی شده توسط این برند معروف برای تغییر قوانین)

آغاز به کار برند ایر جردن:

از زمان آغاز به کار خود در سال 1985 با برند متعلق به مایکل جردن، هر سال یک کفش جدید را رونمایی می کرد، هر بار با انتظاری بیش از گذشته.

زمانی که نایک توسط دیوید فالک، نماینده باهوش اردن در آن زمان مذاکره در حال مذاکره بودند،

برند جردن صاحب شرکت چند میلیارد دلاری خود بود.

در مستند شیکاگو بولز، فالک توضیح می‌دهد که چگونه نایک را متقاعد کرد تا با مایکل جردن،

تازه کاری در دانشگاه کارولینای شمالی در سال 1984، قراردادی امضاء کند.

بهترین بازیکنان در آن زمان فقط حدود 100000 دلار برای یک قرارداد کفش دریافت می کردند

اما جردن در طول پنج سال حدود 2.5 میلیون دلار پیشنهاد شد.

به طور تکان دهنده ای، جردن در ابتدا می خواست این مبلغ را به امید شراکت با برند مورد علاقه خود، آدیداس، رد کند.

رقیب اصلی شرکت نایک:

رقیب نایک نماینده ستاره لس آنجلس لیکرز مارکز جانسون بود

که جردن او را تحسین می کرد و در مقایسه نایک یک شرکت کوچک و مبهم بود که کفش های پیست را خارج از ژاپن تولید می کرد.

در نهایت این مایکل جردن بود که ستاره کالج را متقاعد کرد اگر نپذیرد یک احمق است.

قرارداد فالک مستلزم این بود که بازیکن شیکاگو بولز باید برند کفش خود را داشته باشند،

و هر سال از یک برند جدید رونمایی کنند.

فناوری جدید‌ نایک (داستان نام گذاری ایر جردن):

نایک به تازگی با فناوری جدید “Air Sole” خود وارد شده بود و از آنجایی که جردن بیشتر زمان بازی خود را در هوا صرف گل زنی می کرد.

فالک طی تصمیماتی اعلام کرد که نام «Air Jordan» مناسب این برند است.

این ایده که یک بازیکن بسکتبال باید برند کفش خودش را داشته باشد، اکنون عادی به نظر می رسد.

کفش های قدیمی بسکتبال (دلایل محبوب بودن این برند کهنه):

NBA کفش‌های Converse را دوست داشت

زیرا همه آنها سفید بودند و فقط با رنگ‌های تیمی برای تکمیل هر مجموعه از لباس‌های تیم نسبت به بقیه کفش بسکتبال ها برجسته میشدند.

NBA در آن زمان، قرار بود هر بازیکنی کفشی مشابه بپوشد تا با پیراهن خود به عنوان راهی برای “برابر کردن بازیکنان و ترویج جو تیمی” باشد.

در واقع این یک قانون بود که بازیکنان فقط کفش های سفید یا مشکی می پوشند و با هم تیمی های خود هماهنگ می شدند.

هدف اساسی در پشت این قانون

اطمینان از تأکید بر فرهنگ حق رای دادن و استقرار اداری به جای شهرت فردی بازیکنان با ارزش بود.

مهم ترین دستاورد های مایکل جردن:

برخی از بزرگترین دستاوردهای مایکل جردن به عنوان یک ستاره NBA، مبارزه برای حقوق بیشتر بازیکن در NBA بود،

که سابقه کم ارزش‌سازی و ساکت کردن بازیکنانش را داشت.

این تغییرات با تولد خط تولید برند ایر جردن آغاز شد که شامل جفت مشکی قرمز و سفید Air Jordan 1 بود

که او در بازی مدیسون اسکوئر گاردن در سال 1985 پوشیده بود.

محرومیت از حضور در زمین:

NBA به جردن و هم به نایک اطلاع داد که چون کفش های جدید او با هم تیمی هایش متفاوت بود

هم تیمی های او از حضور در زمین بازی محروم شدند.

هر چند این کار باعث توقف دو بازیکن-شرکت نشد.

نایک با تبلیغاتی که از رسوایی با بازیگران جردن به عنوان ستاره سرمایه گذاری کرد، عقب نشینی کرد.

دوربین پخش کننده را از سر تا بال و کفش قرمز پایین می کشد.

گوینده ای میگوید که “در 15 اکتبر، نایک یک کفش بسکتبال انقلابی جدید ایجاد کرد.”

دوربین روی پاهای جردن که با ایر جردن پوشیده شده قرار می گیرد.

گوینده ادامه می‌دهد: «در 18 اکتبر، NBA آنها را از بازی بیرون انداخت، درست زمانی که میله‌های فلزی سیاه روی کفش‌های کتانی کوبیده می‌شوند. گوینده سخن خود را اینگونه به پایان می‌رساند: «خوشبختانه، NBA نمی تواند شما را از پوشیدن آنها باز دارد.

طرح بازاریابی که توسط نماینده جردن و شرکت تبلیغاتی نایک Chiat/Day به کار گرفته شد، قرار بود به جردن هویت فردی خود را به عنوان یک بازیکن بدهد، دقیقاً همان چیزی که NBA برای کفش بسکتبال نایک نمی خواست.

داستان رفع محرومیت:

در زمان جردن، ورزشکاران حرفه‌ای تنیس و گلف تنها ورزشکاران بودند که برندی با نام تجاری خود را داشتند.

این به این دلیل بود که آنها به صورت انفرادی رقابت می کردند.

هر دو فالک و نایک چنان به جردن به عنوان یک ورزشکار حرفه ای اعتقاد داشتند که معتقد بودند او علیرغم اینکه یک بازیکن بسکتبال است، سزاوار همان سطح حمایت از برند است.

در سال 2018 یک مستند تولید شده توسط Los York Entertainment (گروهی که برای برند جردن تبلیغات انجام می دهد)

با عنوان Unbanned: the Legend of AJ1، در جشنواره فیلم ترایبکا به نمایش درآمد.

این فیلم تاثیر گذار، نظرات خوانندگان، رپرها، طراحان مد، روزنامه‌نگاران، بازیگران و حتی سیاستمداران در رابطه با برند Air Jordans شرح می‌دهد.

جراد کارمایکل (Jerrod Carmichael) هنر پیشه کمدین در این فیلم گفت: “شما باید به این موضوع برای فرهنگ جهان احترام بگذارید.”

تغییر قانون کفش های بسکتبال:

کفش‌های کتانی ایرجردن نه تنها قانون کفش‌های بسکتبال را برای همیشه تغییر دادند،

بلکه فرهنگ کفش‌های کتانی بسکتبال را به وجود آوردند که امروزه شایع است.

گرچه کفش ایر جردن ۱ اصلی در سال 1985 تنها با قیمت 65 دلار در آن زمان به فروش می‌رسیدند

اما قیمت آنها در StockX بیش از 20000 دلار بود.

برند ایرجردن در سال های اخیر:

در سال‌های اخیر، ارزش Air Jordan تنها با همکاری‌ های مد روز بالا رفته است.

کفش اولیه “Chicago” Off-White x Air Jordan توسط روزنامه کفش Footwear News به عنوان کفش سال لقب گرفت

از آن زمان با نسخه تمام سفید، رنگ دانشگاه کارولینای شمالی، مشکی متالیک Off-White x Nike Air Jordan 5 و کرم رنگ مایل به سفید x Nike Air Jordan 4 دنبال شد

شما میتوانید از اینجا کفش های برند ایر جردن را خریداری کنید!

نتیجه گیری:

در این مقاله موضوعات:

• آغاز به کار برند ایر جردن
• رقیب اصلی شرکت نایک
• فناوری جدید شرکت نایک
• داستان نام گذاری برند ایر جردن
• دلایل محبوبیت کفش های قدیمی بسکتبال
• مهم ترین دستاورد های مایکل جردن
• دلایل محرومیت هم تیمی های جردن از حضور در زمین
• داستان رفع محرومیت
• پیشرفت برند ایر جردن در سال های اخیر

بررسی کردیم

امیدوارم این مطلب برای شما مفید بوده باشه خوشحال میشیم نظرات خودتون رو برای ما ارسال کنید!